衡量 CTV 整体影响力时应避免的错误

mstnahima05

一次又一次，无论我和其他 CTV 营销人员多么频繁或大声地强调这一点，我都会听到品牌营销人员说他们已经“测试过 CTV”，但并不相信它的价值。

通常情况下，这些“测试”只是为期两周的短暂尝试，预算极低，而且预期不切实际，根本无法实现。（换句话说，营销人员看到自己的品牌出现在电视上就兴奋不已，只期待直接流量和销售额的激增。）

除了这些不一致之处（我希望本专栏能帮助解决这些问题），我还发现从CTV到网站，以及从本地CTV广告到实体店，信息传递也存在不一致。想象一下，你看到CTV广告宣传的是一家空间宽敞、奢华的健身房，走进去却发现里面灰尘满布、油渍斑斑、灯光昏暗，所有椭圆机都坏了——你所做的只是花钱打造令人沮丧的客户体验。

与任何广告到落地页的体验类似，确保体验在实际需要的地方与实际效果相符。 喀麦隆 电话号码数据 否则，即使是最好的联网电视广告，在价值方面也会显得不足。

总结
由于担心特朗普政府即将实施的关税，超过三分之一的广告商正在将预算转向基于效果的广告活动。根据美国互动广告局 (IAB) 最近的一份报告，12% 的广告商明确计划削减联网电视 (CTV) 的预算。

尽管该报告中的 CTV 预算看起来相对未受影响（更多广告商计划削减线性电视、传统媒体、付费社交和程序化等渠道），但任何 为了注重绩效的预算而计划削减渠道预算的行为都将是一个错误。

是的，这话出自一家专注于CTV的公司的CEO之口。不过，根据我的经验，那些开展战略性、经过深思熟虑的CTV广告活动的品牌，能够从其他渠道的提升中获得差异化的增量回报。维持CTV预算可以对效果广告产生巨大而积极的影响——前提是你知道如何衡量它。