新媒体分裂：变革时代该选择哪些渠道

ashammi298@gmai

春天缺乏维生素是很常见的。但今年，由于缺乏有用的信息，维生素缺乏症变得更加严重。我们说“有用”是因为任何其他信息现在都势不可挡。

为了让您更轻松地浏览数据流，我们决定推出一个新部分 - “维生素：来自 iConText Group 的有用”。作为本节的一部分，我们将分享有关广告渠道的相关信息，尽可能提供建议，并回答您的问题。


Icontext公司专家，
独立数字公司集团 iConText Group 的一部分
Facebook、Instagram、谷歌、TikTok——这些渠道在广告主的媒体分流中 是数字 占据了巨大的份额，并吸引了大量的线索。由于关闭，iConText Group 的大多数客户以及俄罗斯其他数字机构的客户都面临问题。

与此同时，企业需要解决的问题并没有消失。这引发了很多问题：在哪里重新分配预算，有哪些替代平台可以实现绩效目标，在哪里寻找受众。我们将在“维生素：来自 iConText Group 的有用产品”标题下回答所有这些问题。在确实缺乏有用信息的情况下，市场专家的“维生素”就会派上用场。

由于我们无法影响当前情况，因此我们建议寻找新的机会与观众互动，测试现有工具并快速重新分配资源。您现在可以使用哪些替代渠道？

icontext 专家就该主题分享了他们的观点：定向广告领先专家 Alexey Kirichenko、客户关系总监 Maria Volkovskaya 和媒体项目开发主管 Artem Popov。

Alexey Kirichenko，定向广告领域的领先专家 icontext
V联系
鉴于最近发生的事件，预算重新分配几乎没有其他选择。如果说早在 3 月初 TikTok 是新现实中的主要社交网络，那么今天它也不再可用了。因此，俄罗斯市场上的广告仍保留国内平台。目前，我们已经看到 Yandex（用于启动上下文广告）和 VKontakte（用于启动定向广告）的大规模迁移。除了投放广告的能力之外，最近几天流量价格下降了 20-30%，VKontakte 对此感到满意。

然而，这种现象很可能是暂时的，随着广告商从其他社交网络转移，流量成本将会变得更高。此外，该网站对广泛受众的有效性较低，与许多人熟悉的 Facebook 和 Instagram 广告帐户相比，您需要做更多的手动工作来收集受众。在规划劳动力成本和启动广告活动的时间时应考虑到这一点：仅收集数据库可能需要 1-2 天。但在当前社交网络选择范围缩小的情况下，VKontakte 绝对值得测试。
我的目标
虽然大多数广告商都专注于向 VKontakte 的过渡，但另一个相当有前途的渠道仍然不太受关注 - MyTarget。由于竞争程度较低且流量相对便宜，因此值得特别关注。此外，考虑到目前没有多少公司考虑将MyTarget作为新条件下的流量渠道，这意味着由于竞争加剧而导致的点击成本的增加预计不会那么显着。
电报
除了社交网络之外，还可以选择在 Telegram 中进行推广。然而，在效果和媒体宣传方面都缺乏积极案例的情况下，广告的进入门槛仍然较高。因此，广告整合和从其他资源（尤其是 Instagram）吸引受众仍然是 Messenger 的有效工具。
十聊
TenChat 越来越受欢迎，出版物中提及的次数也越来越多，目前显示出受众的增加以及成为当前广告平台值得补充的前景。然而，前景是否会成为现实还有待观察。此外，在本文发表时，尚未宣布在该网站上投放广告的可能性。